撰稿/王伟、寒冰 11月28日，本赛季粤超将在广州越秀山体育场落下帷幕，城市联赛经济的话题必将再次成为外界关注的焦点。此前赛期跨越6个多月的粤超122场比赛，吸引了139万观众进场，直接拉动经济效应达到数十亿元。如何让粤超第一年的爆红，变成明年第二季的可持续长红，是粤超需要继续努力的业余足球生态创新方向。
对于粤超而言，第一年的收官，同时也意味着第二年的布局已经开始。明年粤超“第二季”，如何让粤超的商业收入再上台阶，同时令赛事周期更稳定，有利于品牌和文旅经济的长期营销规划，以及与校园足球、青训机构有更多联动，真正打通青训人才上升通道等等问题，都需要有关各方集思广益，制定切实可行的赛事运营方案，让粤超实现品牌影响力、商业价值、社会价值、足球体系必要一环的可持续发展。
10月19日著名国际市场调研机构“财富商业洞察”，发布的2026—2034年体育赛事市场分析报告，对中国的区域体育赛事发展前景十分看好。著名国际咨询机构高盛发布的《规模化布局：体育投资的未来》报告也预测，2030年全球体育市场规模将达到6020亿美元，比2025年增长44%。这份报告认为，未来全球体育产业的发展，主要来自新增赛事带来的新增球迷群体。尤其是短视频、社媒平台的体育赛事内容，让体育赛事以前所未有的方式影响到年轻受众。此外球场的定位也在发生转变：不再仅仅是观赛场所，而是能够全年持续创收的商业综合体。
国际市场调研和咨询机构，都将体育赛事经济视为未来全球增长最快的产业之一。具体到中国的体育产业，全国各地如雨后春笋般涌现的城市联赛，如同两份分析报告所言，代表着体育产业发展的趋势。城市联赛是新增的体育赛事，结合短视频、社媒平台的海量内容，对年轻人群吸引力更大，为中国足球产业带来了数以百万计的新增球迷群体。本赛季粤超出圈的几个名场面，都是通过短视频和社媒平台实现传播效应的最大化。
同时各地为办好城市联赛，大力翻新改造甚至新建的足球场，传统的票房收入已不是主流。足球场馆周边在比赛日前后举办的非遗文化表演、本地特产展销和文旅路线推广等组合而成的文旅经济，拉动的经济效应远超票房收入。粤超第一年，在发展赛事经济的探索方面，已经取得了初步的成功。凭借第一年积累的赛事组织和协调赛事经济的经验，粤超第二年的赛事经济理应有更进一步的发展。
10月31日结束的苏超“第二季”，或许可为粤超提供参照。但同为具有地域特色和内涵的体育、经济大省，广东还需要走出自己的道路。
今年粤超“第一季”主抓“票根经济”方面已成绩斐然。城市文化自信方面，潮汕、客家、广府三大文化圈都通过粤超平台，得到充分展示。尤其是夏季票房超20亿元的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》，为粤超带来了意外的“流量”。粤超“第一季”湛江勇夺入场观众人数第一，证明了粤超的民间吸引力还有很多潜力可挖。粤超“第二季”，在“票根经济”方面更早规划，更多开发，相信会收到更好的商业回报。
粤超以城市为基础的联赛，可持续发展的有利因素很多。广东省内发达的城际交通，为主客场赛制奠定高速高性价比基础；广东持续推动全民健身、县域体育、青少年足球发展，为粤超“第二季”带来了持续的政策红利；广东足球群众基础雄厚，足球人口众多，依托珠三角辐射全省的发达经济，为粤超“第二季”本地赞助收入的增长提供了可能。城市文化自信方面，经历了粤超“第一季”的全面展示，已经让三大文化圈的非遗文化初步获得了出圈效应，而且培养了一批相对稳定的球迷群体，粤超IP的影响力不断扩大，正在深入城市社区。
值得一提的是，职业联赛发达的欧洲早在1996年就已有类似于城市联赛的“欧洲地区杯（UEFA Regions' Cup）”。但因交通不便、赛事经济空间被职业联赛高度挤压，长期处于勉强为继的局面。但以粤超为代表的城市联赛完全不同，今年已被激活的民间热情、初试成功的“票根经济”，都为粤超“第二季”可持续发展奠定了基础。
正如高盛和财富商业洞察两份报告所指，新增球迷人口、球场设施改善和比赛日经济多元化，是区域赛事发展的三大基础。城市联赛发展的这三个基础，在粤超都已具备。粤超“第二季”，“票根经济”的突破口或许是如何在城市中增加更多粤超的“第二现场”，让更多因票务紧张无法现场观赛的人群，可以在观赛的同时，有更多在城市和文旅景点停留的时间产生消费。
中国足球生态尚未完全成形的当下，粤超等城市联赛作为新兴的赛事生态体，还有太多的足球、商业、文化潜力可以释放。粤超这个本土体育产业的创新增长点，南粤大地应该要，也应该能把握住。
10月19日著名国际市场调研机构“财富商业洞察（Fortune Business Insights）”，发布的《2026-2034年体育赛事市场分析报告》，报告显示：2026年全球体育赛事市场规模将从5312.7亿美元增长到2034年的9853.8亿美元，亚太地区占25%，中国又在亚太地区中占31%。报告认为中国快速的城市化进程、体育参与率提升是支持中国体育赛事市场扩张的主要推动力，政府促进体育参与和主办体育活动，有助于市场的持续扩张。不断投资的体育场馆、交通设施和体育发展项目建设，以及年轻人群的社会化与数字化参与度特别强劲，对体育娱乐日益增长的兴趣，为中国体育赛事产业继续创造着巨大的市场机会。
该报告还显示，按照赛事规模细分，区域性赛事占体育赛事产业20%的份额。区域性赛事主要服务于城市社区和新兴体育市场，会吸引区域内城市社区的大力支持和参与，被认为是发展前景最好的体育经济细分市场之一。显然以粤超为代表的城市联赛，就是中国体育市场未来被普遍看涨的创新赛道。粤超不是传统区域业余联赛的简单升级，它的创新是将南粤原有业余足球联赛以城市为基础，打造成常态化、与非遗文化、文旅经济高度绑定的区域体育赛事IP。
不管国际调查机构的数字的精确度，但从大方向上，如城市联赛一类的区域性赛事已经极大引发了国际体育商业圈的关注和研究。
事实是，经过第一年粤超的创新“试水”，已证明粤超依托广东省内雄厚的经济基础和浓郁的足球传统，其IP的破圈影响力初步形成，除了商业赞助、票房等直接收入，间接带动地方经济的外溢效应尤其显著。除了增加文旅消费，还促使地方政府投资体育场馆翻新，激活体育场地的长期经济效应，足球配套的相关上下游产业链也得到了同步发展，自然也带动了就业。这种突破体育本身的赛事组织，已经变成一个文体-文旅-商业融合的新经济行为，这种IP的经济潜能，国际调查机构未必能看清看透，其内里的发展空间和潜能，需要我们进一步挖掘和发展。